爱奇艺品牌剧场：泰国产品剧情植入合作流程
แบรนด์ไทยต้องการแปรงความรู้สึกของการมีตัวตนในหมู่คนหนุ่มสาวชาวจีน การไล่ล่าปาร์ตี้ละคร iQIYI เป็นสถานที่ที่ดี! การฝังโฆษณาในละครยอดนิยมเช่น “Qingqing Daily” “Frenzy” สามารถทําให้ผลิตภัณฑ์ได้รับความนิยมตามพล็อตได้เสมอ แต่เจ้านายชาวไทยหลายคนถึงกับกังวลว่า “การปลูกถ่ายพล็อตเรื่องพูดถึงอย่างไร กระบวนการซับซ้อนไหม เงินจะจัดการได้เท่าไหร่” ไม่ต้องรีบ ทีมงานของเราได้ช่วยแบรนด์ไทยกว่า 20 แบรนด์ที่ iQIYI ทําการปลูกถ่ายและสรุปชุดของกระบวนการความร่วมมือ “ระดับพี่เลี้ยง” การติดตามจะทําให้ผลิตภัณฑ์ของคุณกลายเป็น “ตัวเอกที่มองไม่เห็น” ในละคร
I. ทำไมต้องเลือก iQIYI Brand Theatre ทำความเข้าใจ 3 จุดแข็งก่อน
- จับพรรคไล่ล่าละครหนุ่มจีนได้อย่างแม่นยํา
iQIYI MONTH LIVE User 500 ล้านคน 70% เป็นเยาวชนอายุ 18-35 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของความงาม ขนม สินค้าแม่และเด็กในประเทศไทย อย่างแบรนด์กันแดดในไทยฝัง “ยี่สิบไม่สับสน” ตามพล็อตเรื่องวันหยุดพักผ่อนริมทะเลของนางเอก ปริมาณการค้นหาของ Taobao เพิ่มขึ้น 400% ระหว่างการออกอากาศ - การปลูกถ่ายละครเป็นที่ยอมรับมากกว่ายากและกว้าง
วัยรุ่นเบื่อหนังสติ๊กโฆษณา แต่จะจดจำ หน้ากากอนามัยไทยที่นางเอกใช้ทุกวันในละคร วิธีการฝังตัวของโรงละครแบรนด์ iQIYI เป็นธรรมชาติ:
ฉากการปลูกถ่าย: ตัวเอกกินก๋วยเตี๋ยวต้มยำที่ร้านอาหารไทย (เผยแพ็กเกจ);
การฝังบรรทัด: “กะทิขวดนี้ดีกว่าชานม ขอกล่องหนึ่งให้ฉัน!”
Prop Implant: สกินแคร์ไทยวางอยู่บนโต๊ะเครื่องแป้งของตัวเอก โคลสอัพ 3 วินาที - ยืม Blaster กระแสดราม่าอย่างรวดเร็วทำลายวงกลม
iQiyi มีละครโฮมเมดมากกว่า 50 เรื่องต่อปี ละครระดับปรากฏการณ์เช่น “Furious” สามารถครอบคลุมหัวข้อทั่วประเทศจีนได้ แบรนด์ไทยทุ่มเงิน 50-1 ล้านบาทฝังตัว ก็สามารถติดตามพล็อตเรื่องต่างๆ ใน Weibo,TikTok ถูกพูดถึงเป็นร้อยล้านครั้ง มากกว่าฮาร์ดไวด์ถึง 3 เท่า
ครั้งที่สองกระบวนการความร่วมมือเดินไป 5 ขั้นตอนมือใหม่ยังสามารถจัดการได้อย่างง่ายดาย
- ขั้นตอนที่ 1: เลือกโรงละครและซีรีส์ที่เหมาะสม (ใช้เวลา 2-4 สัปดาห์)
เลือกหมวดหมู่สินค้า:
การแต่งหน้าและการดูแลผิว “โรงละครรัก” (จําเป็นสําหรับโต๊ะเครื่องแป้งของนางเอกละครรัก)
ของใช้แม่สําหรับเด็กเลือก “โรงละครตลกเล็ก ๆ” (ตัวละครเป่าหม่าในละครครอบครัวใช้กันทั่วไป)
อาหารว่างเลือก “โรงละครหมอก” (ตัวเอกของละครต้องสงสัยนอนดึกเพื่อไล่ตามละครมาตรฐาน)
ดูละครที่มีศักยภาพในการคัดเลือกข้อมูล: ให้ทางการของ iQiyi เสนอ “สรุปบทละคร + นักแสดง + ปริมาณการเล่นโดยประมาณ” โดยเลือกละครที่มีดารายอดนิยมหรือดัดแปลง IP ยอดนิยม (เช่น นวนิยายของกิมย้งดัดแปลงโดยมีทราฟฟิกของตัวเอง)
เราช่วยเลือกเคส: หมอนยางพาราไทยยี่ห้อหนึ่ง เราแนะนําให้ฝังละครชีวิตครอบครัวอย่าง Heart House ตัวละครหลักจะเปิดเผยให้เห็นตามธรรมชาติเมื่อเปลี่ยนหมอนซึ่งสอดคล้องกับการวางตําแหน่งผลิตภัณฑ์ “ปรับปรุงการนอนหลับ” หลังจากออกอากาศจํานวนการค้นหาของ JD.com เพิ่มขึ้น 200% ต่อสัปดาห์ - ขั้นตอนที่ 2: การปรับแต่งรูปแบบการฝังรากฟันเทียม (Core link ใช้เวลา 3-6 สัปดาห์)
จัดงาน Implant Brain Rush Conference: เราพาแบรนด์ไทยและทีมเขียนบทของ iQIYI มาประชุมกันเพื่อผสมผสานคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์เข้ากับเนื้อเรื่อง:
การแต่งหน้า: นางเอกเที่ยวไทย ในกระเป๋าเดินทางมีครีมกันแดดไทย (สอดคล้องกับจุดขายที่จําเป็นสําหรับประเทศเขตร้อน)
ขนมขบเคี้ยว: ปาร์ตี้เพื่อนในละคร แกะมะม่วงอบแห้งไทย (ตรงกับฉาก “Social Sharing”)
เซ็น “ใบยืนยันการฝัง”: ระบุจํานวนการฝังรากฟันเทียม (1-3 ครั้งต่อตอน) วิธีการเปิดเผย (โคลสอัพ/บท/อุปกรณ์ประกอบฉาก) ระยะเวลา (ครั้งเดียว 3-5 วินาที) เช่น ลิปสติกแบรนด์หนึ่งในประเทศไทยต้องการ “โคลสอัพนางเอกเมื่อทาลิปสติก + บรรทัด “สิ่งประดิษฐ์สีขาวที่ซื้อในประเทศไทย” สิ่งเหล่านี้ต้องเขียนลงในสัญญา - ขั้นตอนที่ 3: ติดตามในระหว่างการถ่ายทำ (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นไม่หลุดออกไป)
การถ่ายภาพสด: เราส่งทีมภาษาจีนไปยังกองถ่ายและตรวจสอบให้แน่ใจว่าการถ่ายภาพที่ฝังอยู่ตามแผน:
ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ (กลางเลนส์หรือขอบ);
การออกเสียงบท (“สบู่ทํามือไทย” อย่าอ่านเป็น “สบู่ที่ผลิตในประเทศไทย”)
ระยะเวลาที่เปิดเผย (อย่าถูกตัดโดยคลิป!) .
แผนฉุกเฉิน: หากนักแสดงเปลี่ยนบทพูดชั่วคราว ให้เตรียมวิธีการปลูกฝังทางเลือกล่วงหน้า เช่น แทนที่ด้วยฉลากอุปกรณ์ประกอบฉากและโปสเตอร์พื้นหลัง - ขั้นตอนที่ 4: การโปรโมตแบบ Omni-Channel หลังจากเปิดตัว (ขยายผลการปลูกถ่าย)
โปรโมตภายในสถานี iqiyi: ซื้อ “ระงับโฆษณาตอน” และ “คําบรรยายขอบคุณในตอนท้ายของภาพยนตร์” เพื่อให้ผู้ชมสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ได้ทันทีหลังจากดูละคร
การแพร่กระจายการเชื่อมโยงนอกสถานี:
เสี่ยวหงสมุดจดบันทึก “นับผลิตภัณฑ์ไทยรุ่นเดียวกันในละคร”
คลิป TikTok “คลิปฝังในละคร + ลิงก์ซื้อผลิตภัณฑ์”;
Weibo เปิดตัวการจับฉลากหัวข้อ หาของดีไทยในละคร
หลังจากแบรนด์แม่และเด็กไทยปลูกฝังเรื่อง Dear Children เราส่งโน้ต 200 ฉบับ ฉบับเดียวกันในละคร Bao Mom ใน Little Red Book ขับเคลื่อนร้าน Tmall ให้ยอดขายเดือนละหลายล้านบาท - ขั้นตอนที่ 5: ผลกระทบซ้ำดิสก์ (เก็บประสบการณ์สำหรับความร่วมมือครั้งต่อไป)
การทําซ้ําข้อมูล: iQiyi เสนอ “ปริมาณการเล่นเลนส์ที่ฝังและระยะเวลาการเข้าพักของผู้ใช้” แบรนด์ดู “ปริมาณการค้นหาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและการเติบโตของยอดขาย”
ความคิดเห็นของผู้ใช้: รวบรวมม่านและความคิดเห็นเช่น “มาส์กไทยที่แม่บ้านซื้อได้ที่ไหน” แสดงให้เห็นว่าการฝังประสบความสําเร็จ หากมีช่องโหว่ “โฆษณายากเกินไป” ให้ปรับวิธีการฝังครั้งต่อไป
III. การปลูกถ่ายแบรนด์ไทยต้องดู: 3 หลุมเหล่านี้อย่าเหยียบ!
- องค์ประกอบของราชวงศ์ความอดทนเป็นศูนย์
ไม่อนุญาตให้มีอุปกรณ์ประกอบฉากที่เกี่ยวข้องกับราชวงศ์ไทย (เช่น เครื่องราชอิสริยาภรณ์ รูปถ่ายสมาชิก) ในละคร กฎหมายไทยและการตรวจสอบแพลตฟอร์มของจีนไม่อนุญาต
เส้นอย่าใช้คําว่า “ราชวงศ์วรรคเดียวกัน” “รับรองพระราชทาน” เปลี่ยนเป็น “แบรนด์ชาติไทย” จะปลอดภัยกว่า - การปลูกฝัง “Hard Plug” พล็อต
เคยมีแบรนด์ไทยเรียกร้องว่า ต้องเอ่ยชื่อแบรนด์ตอนละ 3 ครั้ง แต่กลับถูกคนด่าว่า ดราม่าโฆษณา สิ่งที่ถูกต้อง: 1 ตอน 1 ครั้งเผยให้เห็นอย่างเป็นธรรมชาติก็พอ เช่น พระเอกไปกินข้าวที่ร้านอาหารไทยมีเบียร์ไทยวางอยู่บนโต๊ะ ได้ผลดีกว่าไลน์อ่านชื่อแบรนด์ยากถึง 10 เท่า - ตรวจสอบ “เนื้อเรื่องที่ละเอียดอ่อน” ล่วงหน้า
หากละครเกี่ยวข้องกับพื้นที่ที่อ่อนไหวเช่น “การแพทย์ การศึกษา” การฝังผลิตภัณฑ์แม่และเด็กต้องระมัดระวัง อย่างเช่นละครบางเรื่องมีพล็อตเรื่อง “อาการแพ้ทารก” การฝังผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสําหรับทารกในเวลานี้ ทําให้ผู้ชมนึกถึง “ผลิตภัณฑ์มีปัญหา” ได้ง่าย สื่อสารกับผู้ผลิตภาพยนตร์ล่วงหน้าเพื่อปรับฉาก - เราสามารถช่วยแบรนด์ไทยได้อย่างไร
เจ้านายไทยหลายคนบอกว่า “เราไม่เข้าใจกระบวนการภาพยนตร์และโทรทัศน์จีน กลัวเหยียบหลุมจะทําอย่างไร” ไม่ต้องกังวล เราทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมการตลาดข้ามพรมแดนระหว่างจีน-ไทย เราให้บริการ Implant All Inclusive Service:
การเชื่อมต่อทรัพยากร: ติดต่อทีมธุรกิจ iQIYI โดยตรงประหยัดส่วนต่างของตัวแทนระดับกลาง
การตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบ: ช่วยคุณตรวจสอบว่าสคริปต์มีองค์ประกอบของราชวงศ์หรือไม่และสอดคล้องกับกฎหมายการโฆษณาของจีนหรือไม่
เอฟเฟกต์ขยายใหญ่: หลังจากปลูกหญ้ากับหนังสือสีแดงเล็ก ๆ และถ่ายทอดสด TikTok ทําให้ “รุ่นเดียวกันในละคร” กลายเป็น “รุ่นอีคอมเมิร์ซยอดนิยม”
เมื่อปีที่แล้วแบรนด์สกินแคร์ไทยแห่งหนึ่ง โดยเราฝังเรื่อง ชางหลานเคล็ดลับ หลังจากนางเอกในละครใช้เลนส์เซรั่มไทยออกอากาศ เราก็เปิดไลฟ์สดพิเศษใน TikTok เรื่อง “รุ่นเดียวกันในละคร” ขายได้ 20,000 ขวด 3 ชั่วโมง ROI (อัตราส่วนผลผลิตเข้า) ได้ 1:5 สูงกว่าที่คาดไว้ถึงสองเท่า
สรุป: การฝังเนื้อเรื่องเป็นการตลาดของ “ความชุ่มชื้นและเงียบ”
แบรนด์ไทยเข้าจีน แทนที่จะทุ่มเงินก้อนโตตีหนัก เปลี่ยนสินค้าเป็น ของใช้จำเป็นในชีวิต ในละครดีกว่า แม้ว่ากระบวนการฝังตัวของโรงละครแบรนด์ iQIYI จะค่อนข้างซับซ้อน แต่การติดตามทีมมืออาชีพก็สามารถใช้งบประมาณที่เหมาะสมเพื่อแงะการจราจรหลายสิบล้านระดับ ติดต่อเราตอนนี้ด้วยเกณฑ์การคัดเลือกละครแม่แบบสัญญาคู่มือหลีกเลี่ยงหลุมเพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณ “แปรงเท้าความรู้สึกของการดำรงอยู่” ในละครป๊อป!