微博热搜话题策划：泰国文化节活动执行案例
วัฒนธรรมไทยในหมู่เยาวชนจีนดังแค่ไหน ดูในเวยป๋อ #ชานมไทย DIY #ยอดอ่าน 120 ล้าน #สอนแต่งหน้าไทย #กดไลค์ 3 ล้านก็รู้แล้ว ทีมงานของเราช่วยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยวางแผนจัดงานเทศกาลวัฒนธรรม “Bangkok Night Market Cloud Walk Exhibition” เมื่อปีที่แล้วและพุ่งขึ้นอันดับ 1 ใน 3 ของ Weibo ขับเคลื่อนยอดขายแบรนด์ไทยกว่า 30 แบรนด์ให้พุ่งสูงขึ้น วันนี้ก็แยกประสบการณ์จริงมาเล่าให้ฟัง แบรนด์ไทยอยากยืมเทศกาลวัฒนธรรมมาตีแบรนด์ ขายของ รีบเอาสมุดเล่มเล็กมาจดให้ดี
ไอจีทำไมถึงเลือก Weibo มาทำงานเทศกาลวัฒนธรรมไทย 3 ข้อดีการจราจรที่ชัดเจน
การค้นหายอดนิยมมาพร้อมกับการเปิดเผยของตัวเอง: รายชื่อการค้นหายอดนิยมของ Weibo มีคนดู 500 ล้านคนต่อวันและหัวข้อหนึ่งอยู่ในรายชื่อซึ่งเทียบเท่ากับการแขวนป้ายโฆษณาบนถนนหวังฟู่จิ่ง สิ่งที่เราทำ #ท้าทายอาหารไทยไนท์บาซาร์ #ติดอันดับ 1 ชั่วโมงก็มียอดอ่าน 8 ล้าน
คนหนุ่มสาวรวมตัวกันเล่นเทอร์เรีย: 60% ของผู้ใช้ Weibo อายุ 25-35 ปีซึ่งเป็นกําลังหลักในการซื้อเครื่องสำอางและขนมขบเคี้ยวของไทย พวกเขาชอบ “ดูไปเที่ยวไปซื้อไป” อย่าง “ชานมไทยชาลา ชาเลนจ์” ที่เราเปิดตัว ชาวเน็ตถ่ายคลิป @เพื่อนสนิท แพร่กระจายตามธรรมชาติเกินคาด
สามารถรับเงินสดจากสินค้าได้โดยตรง: ขณะนี้ Weibo สนับสนุน “The Topic Page Direct Jump Taobao” เราช่วยแบรนด์หมอนยางพาราไทยใส่ลิงก์ซื้อในหน้าหัวข้อ ขาย 1,000 + แผ่น 3 วันและอัตราการแปลงสูงกว่าโฆษณาปกติถึง 3 เท่า!
- เทศกาลวัฒนธรรมไทยมีการวางแผนอย่างไร 5 ขั้นตอนกระบวนการถอดชิ้นส่วนทั้งหมด
- ขั้นตอนที่ 1 เจาะประเด็น “จุดสนใจคนไทย” ของเยาวชนจีน
จุดหลีกเลี่ยงหลุม: อย่าจัดนิทรรศการวัฒนธรรม “ใหญ่และเต็มรูปแบบ” คนหนุ่มสาวชาวจีนชอบวิถีชีวิตที่เป็นรูปธรรมมากกว่า เราพบว่าสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุดคือ:
✅ อาหารไทย (ต้มยำ ข้าวเหนียวมะม่วง)
✅ เมคอัพสกินแคร์ (แต่งหน้าไทยราคาไม่แพงและใช้งานดี)
✅ ชีวิตในเขตร้อน (ไนท์บาซาร์, สงกรานต์, เกาะเต่า)
กรณี: เรายกเลิก “นิทรรศการประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมไทย” และเปลี่ยนเป็น “นิทรรศการคลาวด์ไนท์บาซาร์กกรุงเทพ” โดยเน้นอาหารว่าง งานฝีมือ การแต่งหน้าสตรีท หัวข้ออ่านสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ 50% - ขั้นตอนที่ 2: ออกแบบหัวข้อการค้นหาที่ร้อนแรงของ “สามารถเล่นได้”
สูตรหัวข้อหลัก: ภูมิภาค + สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม + คำหลักแบบโต้ตอบ
ตัวอย่างเช่น #ตลาดกลางคืนกรุงเทพเปิดเข้าสู่ Weibo แล้ว #(ภูมิภาค + สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม + ฉาก)
เมทริกซ์หัวข้อย่อย:
หมวดอาหาร: #บาทหลวงแผงลอยไทยทำต้มยำ #(Tutorial to )
ประเภทความงาม: #สาวหวานไทยแต่งหน้าท้าทาย #(UGC มุ่งหน้า)
ปลูกหญ้า: #ตลาดนัดไทยซ่อนของดี #(ทางแห้ง)
รหัสผ่านการจราจร: หัวข้อหลักที่มี “นิทรรศการเมฆช้อปปิ้ง” “ประสบการณ์เมฆ” และคำอื่น ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของ “การท่องเที่ยวเมฆ” หลังจากการระบาดหัวข้อของเราจึงแนะนำอย่างเป็นทางการไปยังหน้าแรกโดย Weibo - ขั้นตอนที่ 3: หา KOL ที่เหมาะสมและใช้เงินเพียงเล็กน้อยเพื่อทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่
การรวมกันของ 3 ระดับ:
Head Star (ค่าใช้จ่ายสูง แต่ระบายน้ำ): หาดาราไทย ไมค์ โพสต์ตลาดโต้รุ่งตอก kavlog ยอดอ่าน 20 ล้าน+
Waist Blogger (ราชาคุ้มราคา): ค้นหา 50 อาหาร บิวตี้บล็อกเกอร์ ถ่ายวิดีโอ “ลองกิน/ลองแต่งหน้าที่ตลาดนัดกลางคืน” คนละ 30 วินาที ราคาเส้นละ 5,000 บาท เปิดรับแสงทั้งหมด 150 ล้าน
ผู้ใช้มังสวิรัติ (คีย์ฟิชชั่น): เปิดแคมเปญ “ตากแห้งขนมไทยถุงเปล่า” แจกบัตรกำนัลตั๋วเครื่องบิน รับ 20,000 + คน ร่วมส่ง - ขั้นตอนที่ 4: ตั้งค่าการเชื่อมโยงการแปลง “ซื้อในขณะที่ดู”
ใน Weibo วงปิด: ที่ด้านบนของหัวข้อใส่” Good Good Mall Thailand” ทางเข้าคลิกเพื่อข้ามร้านค้าเล็ก ๆ ของ Weibo เราช่วยแบรนด์ตั้งค่าคูปอง จำกัด เวลา “เต็ม 200 ลบ 30” เพิ่มอัตราการแปลง 40%
ระบายน้ำนอกสถานี: วางลิงก์ Taobao ด้านบนในพื้นที่รีวิววิดีโอโดยระบุว่า “ข้อเสนอพิเศษสำหรับ Weibo” หน้ากากไทยบางอย่างผ่านเคล็ดลับนี้ Taobao Store Weekly ยอดขายเพิ่มขึ้นจาก 500 เป็น 3000 - ขั้นตอนที่ 5: หลีกเลี่ยงทุ่นระเบิดด้วย “การปรับตัวทางวัฒนธรรม”
ฝั่งไทย: วัสดุทุกชิ้นหลีกเลี่ยงองค์ประกอบของราชวงศ์และใช้ช้าง ต้นมะพร้าว แสงไฟตลาดกลางคืนเป็นสัญลักษณ์ภาพ สอดคล้องกับพระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้าของไทยในการใช้องค์ประกอบทางวัฒนธรรม
ฝ่ายจีน: ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มีความอ่อนไหวทางศาสนา เช่น การเปลี่ยน “วัด” เป็น “ตลาดกลางคืน” การเปลี่ยน “พระพุทธรูป” เป็น “โคมไฟไทย” เพื่อหลีกเลี่ยงการโต้เถียงทางวัฒนธรรม - ข้อมูลการต่อสู้จริง: เทศกาลวัฒนธรรมนี้ช่วยให้แบรนด์ไทยมีรายได้มากน้อยเพียงใด
เปิดเผย หัวข้อหลัก #ตลาดโต้รุ่งกรุงเทพฯเปิดเว็บป๋อแล้ว #ยอดอ่าน 320 ล้านวิว 1.8 ล้านวิว ขึ้นอันดับ 2 ของการค้นหายอดนิยม
ปริมาณการจัดส่ง: ขับเคลื่อนยอดขายของแบรนด์ไทยมากกว่า 30 แบรนด์
แบรนด์ชานมไทยมียอดขายวันละ 100,000 แก้ว เพิ่มขึ้น 200% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
สบู่แฮนด์เมดแบรนด์ไทยที่กระโดดผ่านหน้ากระทู้ ยอดผู้ติดตามร้าน Taobao พุ่งหลักแสน
Cost Return ลงทุนรวม 800,000 บาท (Star Collaboration + Got Talent Fee + Traffic Launch) ขับเคลื่อนยอดขาย Brand Fang รวม 12 ล้านบาท, ROI 1:15 - เราสามารถทำอะไรให้กับแบรนด์ไทยได้บ้าง
แบรนด์ไทยหลายๆ แบรนด์บอกว่า “เรามีสินค้าที่ดี แต่ไม่เข้าใจวิธีการเล่นของโซเชียลแพลตฟอร์มจีน” ไม่ต้องกังวล! ทีมงานของเรามี 3 ความสามารถหลัก:
วางแผนหัวข้อ ปรับแต่งหัวข้อค้นหาร้อนตามลักษณะผลิตภัณฑ์ เช่น แบรนด์บิวตี้ทำ #ประกวดประเมินนมไทยก่อนเมคอัพ #แบรนด์อาหารทำ #ขนมไทยท้าทายกล่องตาบอด #
ทรัพยากร KOL: ความร่วมมือ 5000 + จีนและไทยบล็อกเกอร์สามารถจับคู่ผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสมที่สุดตามงบประมาณและใช้เงินเพียงเล็กน้อยเพื่อผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่
การควบคุมการปฏิบัติตามกฎระเบียบ: ทีมงานจีน-ไทยตรวจสอบเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าไม่แตะต้องข้อห้ามทางวัฒนธรรม ก่อนหน้านี้เมื่อช่วยวางแผนหัวข้อสําหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวไทย ได้ค้นพบและแก้ไขโปสเตอร์ที่มีสัญลักษณ์ทางศาสนาล่วงหน้าเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงในการละเมิด
ปีที่แล้วมีทุเรียนอบแห้งแบรนด์ไทย มาหาเราทำ #ทุเรียนอบแห้งไทยซ่อนกิน #กระทู้,ไม่ได้เชิญดารา เจอแค่ 100 มังสวิรัติมาถ่ายคลิป กระทู้ยอดอ่าน 50 ล้าน กระตุ้นยอดขายสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต JD.com พุ่ง 3 เท่า กุญแจสําคัญคือวิธีการเล่นง่าย ๆ ให้ผู้ใช้ถ่ายภาพวิธีการกินที่สร้างสรรค์เช่น “นมฟองทุเรียนแห้ง” “คีบขนมปัง” ย่อมมีคนจํานวนมากเข้าร่วมตามกระแส
สรุป: การค้นหายอดนิยมของ Weibo ไม่ได้เป็น บริษัท ขนาดใหญ่เท่านั้นแบรนด์ขนาดเล็กยังสามารถเล่นได้
แบรนด์ไทยก็อยากเปิดกระแสความนิยมในจีน เทศกาลวัฒนธรรมเป็นวิธีตัดที่ง่ายที่สุด โปรดจำไว้ 3 จุดสําคัญ: จับจุดสนใจของวัยรุ่นที่คาดหวัง, ออกแบบหัวข้อที่สามารถโต้ตอบได้, หาผู้เชี่ยวชาญที่คุ้มค่า ติดต่อเราตอนนี้ด้วยเทมเพลตหัวข้อ 10 หมวดหมู่ย่อยแบบฟอร์มใบเสนอราคาจากผู้เชี่ยวชาญรายการตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบเพื่อช่วยให้คุณสร้างแคมเปญระเบิดด้วยเงินน้อยที่สุด!