微信朋友圈广告精准定向中国游客攻略
นักท่องเที่ยวมาแล้วไม่อยากไป!
ประเทศไทยกลายเป็น “หัวใจดี” ของนักท่องเที่ยวชาวจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พระบรมมหาราชวังกรุงเทพฯ ชายหาดภูเก็ต ตลาดกลางคืนเชียงใหม่ รองรับนักท่องเที่ยวชาวจีนหลายสิบล้านคนต่อปี แต่เจ้านายชาวไทยหลายคนเป็นกังวลว่า อยากให้นักท่องเที่ยวจีนมาใช้จ่าย จะใช้โฆษณาวีแชทโมเมนต์หาพวกเขาได้อย่างแม่นยําได้อย่างไร ไม่ต้องรีบร้อน ทีมงานของเราช่วย 50 + แบรนด์ไทยท่องเที่ยว ค้าปลีก ร้านอาหาร ทำโฆษณาโมเมนต์ สรุปกลยุทธ์การต่อสู้จริงแบบ “กำหนดเป้าหมาย + เนื้อหา + การแปลง” ทําตามก็สามารถเจาะโฆษณาลงในโทรศัพท์มือถือของนักท่องเที่ยวเป้าหมายได้
I. เข้าใจก่อน: 3 คุณสมบัติหลักของนักท่องเที่ยวชาวจีนตัดสินใจว่าจะโฆษณาอย่างไร
- นิสัยการท่องเที่ยว: วางแผนล่วงหน้า 3 เดือน ชอบใช้ WeChat “ค้นหา”
60% ของนักท่องเที่ยวชาวจีนจะค้นหา “กลยุทธ์การท่องเที่ยวไทย” และ “รายการที่ต้องซื้อในกรุงเทพฯ” ในวีแชทก่อนออกเดินทาง
นักท่องเที่ยวหนุ่มสาว (อายุ 20-35 ปี) ชอบตอกบัตรร้านค้าทางอินเทอร์เน็ตและนักท่องเที่ยวครอบครัวให้ความสนใจกับ “ร้านอาหารพ่อแม่ลูก” “ส่วนลดร้านค้าปลอดภาษี” - การตั้งค่าการบริโภค: อัตราส่วนราคา + ความรู้สึกของประสบการณ์ที่ขาดไม่ได้
รับส่วนลด “SPA เชียงใหม่ ซื้อ 1 แถม 1” “ส่วนลด 20% สำหรับบุฟเฟ่ต์ซีฟู้ดในภูเก็ต”
ชอบโพสต์รูปแดดในโมเมนต์ ในโฆษณาเพิ่ม “ตอกบัตรส่งจดหมายลายไทย” ทําให้นักท่องเที่ยวริเริ่มแชร์ นํามาซึ่งการเผยแพร่ครั้งที่สอง - การกระจายทางภูมิศาสตร์: จีนตอนใต้, จีนตะวันออกนักท่องเที่ยวคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 70%
นักท่องเที่ยวกวางตุ้ง ยูนนาน กวางสี อยู่ใกล้ไทยบอกว่าไปก็ไป
นักท่องเที่ยวในเซี่ยงไฮ้ เจ้อเจียง เจียงซู มีกำลังการใช้จ่ายสูง ด้วยงบประมาณการจับจ่ายใช้สอยเฉลี่ยต่อคนมากกว่า 5,000 บาท
ครั้งที่สอง 3 ขั้นตอนในการตั้งค่าการกำหนดทิศทางที่แม่นยำเพื่อให้โฆษณา “แม่นยำทุบ” เป้าหมายนักท่องเที่ยว
- ขั้นตอนที่ 1: ภูมิภาค + เวลาล็อคนักท่องเที่ยว “เร็ว ๆ นี้”
ทิศทางภูมิภาค:
เน้นที่ “จีน-จีนตอนใต้ (กวางตุ้ง กวางสี)” “ภาคตะวันตกเฉียงใต้ (ยูนนาน)” นักท่องเที่ยวจากสถานที่เหล่านี้ตั๋วเครื่องบินมาไทยราคาถูก 3 ชั่วโมงตรง
เสริมลงทุนใน “จีนตะวันออก (เซี่ยงไฮ้ หางโจว)” “จีนตอนเหนือ (ปักกิ่ง เทียนจิน)” สําหรับกลุ่มผู้บริโภคสูงที่มีวันหยุดประจําปีจํานวนมากและชอบท่องเที่ยวทางไกล
การวางแนวเวลา:
ปล่อยสินค้าล่วงหน้า 1-3 เดือน เช่น ต้องการดึงดูดนักท่องเที่ยวเทศกาลตรุษจีน เดือนธันวาคมก็เริ่มผลักดัน สิทธิพิเศษเทศกาลตรุษจีน ของไทย
วันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุดนักขัตฤกษ์เพิ่มการปล่อยสินค้า นักท่องเที่ยวจีนใช้เวลาเล่นโมเมนต์ในวันหยุดสุดสัปดาห์มากกว่าปกติ 30% - ขั้นตอนที่ 2: แท็กความสนใจ + แท็กพฤติกรรมคัดกรอง “กลุ่มคนที่มีเจตนาสูง”
แท็กความสนใจ:
ประเภททัวร์: “ทัวร์ขาออก” “เดินทางได้อย่างอิสระ” “วันหยุดพักผ่อนบนเกาะ”
ประเภทผู้บริโภค: “ช้อปปิ้งในร้านค้าปลอดภาษี” “นวดแผนไทย” “อาหารไทย”
ฤดูกาลที่กำหนด: โยน “ดำน้ำภูเก็ต” ในฤดูร้อนและ “น้ำพุร้อนเชียงใหม่” ในฤดูหนาว
แท็กพฤติกรรม:
ผู้ใช้ที่เลือก “ค้นหาทัวร์ไทยเกือบ 30 วัน” “จองตั๋วเครื่องบินเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” คนกลุ่มนี้มีอัตราการแปลงสูงกว่าผู้ใช้ทั่วไปถึง 5 เท่า
ยกเว้น “นักเรียน” ที่มีอายุมากกว่า 60 ปี เว้นแต่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นกลุ่มผู้สูงอายุหรือ Backpacker Youth Tour - ขั้นตอนที่ 3: ปรับแต่งฝูงชนเพื่อรับ “ลูกค้าซ้ำที่มีศักยภาพ”
อัปโหลดรายชื่อลูกค้าที่มีอยู่แล้ว: อัปโหลดหมายเลขโทรศัพท์มือถือของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ใช้จ่ายก่อนหน้านี้ สร้างโฆษณา “ส่วนลดเฉพาะสําหรับลูกค้าเก่า” อัตราการซื้อซ้ําจะเพิ่มขึ้น 25%
ขยายกลุ่มคนที่คล้ายกัน: ให้ WeChat หาผู้ใช้ใหม่ที่ “คล้ายกับภาพเหมือนของลูกค้าเก่า” โดยอัตโนมัติ เช่น ลูกค้าเก่าของคุณส่วนใหญ่เป็นพนักงานปกขาวในเซี่ยงไฮ้ ผู้ใช้ใหม่ก็จะผลักไปยังกลุ่มที่คล้ายกัน
III เนื้อหาโฆษณาเขียนอย่างไร เทมเพลต 3 แบบซ้อนทับโดยตรง
- เทมเพลต “ล่อลวงส่วนลด” (สำหรับร้านค้าปลอดภาษีห้างสรรพสินค้า)
Title: คิง เพาเวอร์ ดิวตี้ฟรี ช็อป ลดทันที 30%! ส่วนลดพิเศษสำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนมาถึงแล้ว
การเขียนคำโฆษณา:
✅ น้ำผงลังโคมถูกกว่าในประเทศ 150 หยวน
✅ L’Oreal Set ซื้อ 2 แถม 1 รองรับ WeChat Pay
✅ ด้วยการโฆษณาถึงปกร้านจดหมายมือหอมไทย
ภาพ: ชั้นวางสินค้าปลอดภาษีเต็มไปด้วยสกินแคร์ที่นักท่องเที่ยวชาวจีนนิยมซื้อกันบ่อยๆ พร้อมปุ่ม รับคูปองส่วนลด 20% ที่มุมล่างขวา - แม่แบบ “ฉากปลูกหญ้า” (เหมาะสำหรับสถานที่ท่องเที่ยวโรงแรม)
Title: โรงแรมฮิลตัน ภูเก็ต: หน้าต่างที่เปิดอยู่คือวิวทะเล ตัวเลือกแรกสำหรับครอบครัวพ่อแม่และลูก!
การเขียนคำโฆษณา:
🌊 สวนสนุกเด็กเล่นฟรี 4 คลาสต่อวัน
🍽 ร้านอาหารจีน-ไทย 2 ภาษา ไม่ต้องกังวลว่าพ่อแม่จะกินไม่ชิน
📸 หาดทรายส่วนตัวถ่ายรูปสวยสุดๆ ส่งเพื่อนกดไลค์ทะลุร้อย
วิดีโอ: ครอบครัวนักท่องเที่ยวอยู่ที่ปราสาททรายบนชายหาดของโรงแรม แม่พูดกับพนักงานเสิร์ฟเป็นภาษาไทยว่า “ขอบคุณ” (สะท้อนถึงบริการแปลภาษา) - เทมเพลต “สิทธิประโยชน์ จำกัด เวลา” (สำหรับอาหารและเครื่องดื่มสปา)
Title: สปาเรือนจำหญิงเชียงใหม่ครึ่งราคา! ประสบการณ์นวดแผนไทยที่มือช้าและไม่มี
การเขียนคำโฆษณา:
⚠️ จำกัดวันละ 20 ที่ และ WeChat นัดหมายล่วงหน้า ลด 200 บาท
💆 10 อันดับแรก ส่งลูกประคบสมุนไพรที่ร้าน (สามารถเช็คอินกลับประเทศได้)
📍 พนักงานเสิร์ฟภาษาจีนมาพร้อมกับการเดินทางทั้งหมดโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับปัญหาการสื่อสาร
รูปภาพ: ลูกบอลสมุนไพรไทยวางอยู่ในห้องสปาผู้เข้าชมหลับตาเพลิดเพลินกับการนวดด้วยสีหน้าผ่อนคลาย
IV. คู่มือการหลีกเลี่ยงหลุม: “เขตทุ่นระเบิด” เหล่านี้อย่าเหยียบ
- องค์ประกอบของราชวงศ์ความอดทนเป็นศูนย์
ในโฆษณาต้องไม่ปรากฏรูปถ่ายของสมาชิกราชวงศ์ไทย อาคารที่เกี่ยวข้องกับราชวงศ์ (เช่น ภายในพระบรมมหาราชวัง) กฎหมายไทยห้ามใช้ในเชิงพาณิชย์
คําโฆษณาชวนเชื่อใช้ “ประเพณีไทย” “สไตล์เขตร้อน” แทน “วรรคเดียวกันของราชวงศ์” เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่ไม่จําเป็น - Copywriting ภาษาจีนเพื่อปฏิบัติตาม
ปิดการใช้งานภาษาสัมบูรณ์เช่น “คุ้มค่าที่สุด” “ทางเลือกแรก” เปลี่ยนเป็น “คุ้มค่ามาก” “นักท่องเที่ยวทุกคนพูดดี”
โฆษณาหมวดอาหาร ยา ไม่สามารถโฆษณาสรรพคุณ เช่น นวดสมุนไพรไทยแก้ทุกโรค ให้เปลี่ยนเป็น แก้ความเหนื่อยล้า - หน้าลงจอดต้องเรียบ
หลังจากคลิกโฆษณาแล้วข้ามไปยังเว็บไซต์อย่างเป็นทางการหรือแอปเปิ้ลภาษาจีนเวลาในการโหลดไม่เกิน 3 วินาทีมิฉะนั้นนักท่องเที่ยวจะสูญเสีย
ปุ่มบริการลูกค้า WeChat ที่ด้านล่างของหน้าเพื่อรองรับการให้คำปรึกษาสองภาษาระหว่างจีนและไทยเช่น “คลิกปรึกษา” “คลิกปรึกษา” “
V. เราสามารถช่วยธุรกิจไทยได้อย่างไร
เจ้านายไทยหลายคนบอกว่า “เราไม่เข้าใจ WeChat Advertising Backstage จะตั้งเป้าหมายอย่างไร” ไม่ต้องกังวล! ทีมงานของเรามี “บริการรวมทุกอย่างสำหรับการโฆษณา Moments เพื่อน”:
การเพิ่มประสิทธิภาพทิศทาง: ตามผลิตภัณฑ์ของคุณคัดกรองภูมิภาคอายุฉลากความสนใจอย่างแม่นยำหลีกเลี่ยงการเสียค่าโฆษณา
การผลิตวัตถุดิบ: Copywriting สองภาษาจีน-ไทย + ภาพ / วิดีโอที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นเช่นการถ่ายภาพจริงของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ใช้จ่ายในประเทศไทยเพื่อเพิ่มความไว้วางใจ
Data Replice: ฟีดแบ็กรายสัปดาห์ จำนวนคลิก อัตราการแปลง ต้นทุน ปรับกลยุทธ์ให้ทันเวลา เช่น โรงแรมบนเกาะไทยบางแห่งผ่านโฆษณาของเรา ยอดจองของนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้น 180%
สรุป: โฆษณาโมเมนต์ไม่ใช่ “ทุ่มเงินก็พอ” ความถูกต้องเป็นกุญแจสําคัญ
นักท่องเที่ยวจีนมาไทย มุ่งไปที่ “ความคุ้มค่า” หรือ “ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร” ใช้โฆษณา WeChat Moments เพื่อค้นหาคนที่ “กําลังจะออกเดินทาง” ผ่านแท็กทางภูมิศาสตร์และพฤติกรรมก่อน จากนั้นใช้ส่วนลดและเนื้อหาที่เป็นฉากเพื่อสร้างความประทับใจให้กับพวกเขา และในที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเชื่อมโยงไปถึงราบรื่นและเป็นไปตามข้อกําหนด ติดต่อเราตอนนี้เพื่อช่วยให้คุณใช้เงินน้อยที่สุดและดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวจีนมากที่สุด!