B站Z世代营销：泰国动漫IP联名推广方案
Gen Z (เกิดในปี 1995-2010) ในประเทศจีนมีประชากร 320 ล้านคน เล่นวิดีโอ ไล่ตามและเล่นผีและสัตว์ที่สถานี B ทุกวัน แต่ละคนใช้เวลา 130 นาทีต่อวัน สําหรับแบรนด์ไทย อยากจับกลุ่มวัยรุ่นที่ “มีเงินในกระเป๋า มีแสงในสายตา” กลุ่มนี้ ร่วมมือกับ IP อะนิเมะไทยเป็นวิธีการแตกหักที่คุ้มค่าที่สุด! เราได้ซื้อขายโครงการร่วม IP เช่น “Lingqi” “Siam Resolution” และสรุปแผนการต่อสู้จริงเพื่อช่วยคุณแงะกระเป๋าเงินของ Generation Z ด้วยปริมาณอะนิเมะ
ทำไม I B Station Gen Z ถึงกินเซต “IP อะนิเมะไทย”
- รหัสการใช้จ่าย 3 อันดับแรกของ Gen Z
ความเชื่อแบบทุติยภูมิ: 60% ของผู้ใช้สถานี B ติดตามอนิเมะไทย Lingqi เวอร์ชั่นไทยเล่นในสถานี B มากกว่า 50 ล้านครั้งและเขื่อนกั้นน้ําระเบิดว่า “พากย์ไทยได้ดี”
การผูกอารมณ์ IP: พวกเขายินดีที่จะซื้อรอบ ๆ ในราคา 3 เท่าสําหรับตัวละครอนิเมะที่พวกเขาชอบเช่นนักรบช้างของ Siam Decision และขายหมดในเวลา 3 ชั่วโมงออนไลน์
เล่น Terrier Social: วิดีโอผีและสัตว์, ภาพเคลื่อนไหวหนังสือมือ, คลิป AMV เป็น “เงินทางสังคม” ของพวกเขา, ภาพวาดแฟนตาซีของอะนิเมะไทย + การพากย์ผีและสัตว์จีน, เกิดมาเพื่อการสร้างครั้งที่สอง. - ข้อดี 3 ประการของ IP อะนิเมะไทย
บุคลิกที่แตกต่าง: ตัวละครอนิเมะไทยมักจะผสมผสานตํานานไทย (เช่น ง่าม นาค) และองค์ประกอบสมัยใหม่ เช่น นางเอกของ Fantasy Spirit สวมชุดนักเรียนไทย + ถือไม้เท้ารูนซึ่งมีความสดใหม่กว่า Nimang
ความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรม: วัด ลอยกระทง อาหารไทย และองค์ประกอบอื่น ๆ ในอนิเมะไทยที่ทําให้ Gen Z ชาวจีนรู้สึก “ใจดีและเป็นเอกลักษณ์” เช่นฉากไชน่าทาวน์ใน “ผีกรุงเทพ” กระตุ้นให้เกิด “อยากไปตอกบัตรที่ประเทศไทย” รูดหน้าจอ
ค่าลิขสิทธิ์ถูกกว่า: ค่าลิขสิทธิ์ไอพีอนิเมะไทยถูกกว่า 50% -70% เมื่อเทียบกับไอพียอดนิยมของญี่ปุ่น เช่น แบรนด์แม่และเด็กไทยและเชฟแพนด้าร่วมกันใช้งบประมาณทั้งหมด 200,000 บาท เพื่อจัดการโปรโมตแบบเต็มแพลตฟอร์ม
สอง 3 ก้าว! กระบวนการทั้งหมดตั้งแต่การเลือก IP ไปจนถึงการลงจอด
- ขั้นตอนที่ 1: จับคู่ IP อย่างแม่นยำอย่ามองหา “ชนิดสวัสดี” สำหรับความร่วมมือ
ดูความซ้ำซ้อนของผู้ชม:
บิวตี้/บํารุงผิว: เลือก “สถาบันเวทมนตร์ความงาม” วิทยาเขตแบบนี้ + IP ธีมความงาม พิธีกรตั้งค่าเป็น “นักศึกษาไทย อาศัยสูตรพืชธรรมชาติมาสร้างความงามในวิทยาเขต”
ของใช้แม่สําหรับลูก: เลือกพ่อแม่ลูกอย่าง Baby Little Detective ไปยัง IP ตัวเอกเป็นพี่น้องชาวไทยคู่หนึ่ง เนื้อเรื่องรวมเข้ากับจุดขายเช่น “การเลี้ยงดูที่ปลอดภัย” “ส่วนผสมจากธรรมชาติ”
อาหารว่าง: เลือกสไตล์อาหารอย่าง “สยามเหนือปลายลิ้น” ในตอนท้ายของแต่ละตอนแทรก “กระบวนการทํามะม่วงอบแห้งของไทย” เพื่อฝังผลิตภัณฑ์ได้อย่างราบรื่น
คําเตือนการหลบหลุม: อย่าเลือก IP ที่เกี่ยวข้องกับราชวงศ์และศาสนาของไทย (เช่น มีฉากการต่อสู้ของพระพุทธรูปในตํานานเมืองนางฟ้า) Gen Z ของจีนมีความอ่อนไหวต่อองค์ประกอบทางศาสนาและก่อให้เกิดการโต้เถียงได้ง่าย - ขั้นตอนที่ 2: 3 วิธีการเล่นร่วมกันเพื่อเพิ่มการจราจร 3 เท่า
▶ ชื่อร่วมผลิตภัณฑ์: ใส่บทบาท IP “ยาว” บนบรรจุภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ที่จํากัด: เช่น ครีมกันแดดไทยและ “หลิงฉี” รวมกัน รูปขวดพิมพ์ชายพิธีกรดาบพิทักษ์นางเอก ด้านหลังพิมพ์บทภาษาไทย + ภาษาจีนสองภาษา: “ผิวของคุณ ฉันปกป้อง”
การตลาดกล่องตาบอด: แบรนด์แม่และเด็กและ “Panda Kitchen” ออกจากกล่องตาบอด “Kitchen Little Helper” กล่องตาบอดแต่ละกล่องมีช้อนส้อมเด็ก 1 ชิ้น + การ์ดตัวละครอนิเมะ 1 ใบ วิดีโอแกะกล่องมีผู้เล่นมากกว่า 2 ล้านคนที่สถานี B
การออกแบบไข่: ในบรรจุภัณฑ์อาหารซ่อนรหัส QR พิเศษของตัวละครอนิเมะ สแกนรหัสสามารถดูแอนิเมชั่นภายนอกได้ 3 นาที (เช่น เมื่อกินก๋วยเตี๋ยวไทย สแกนรหัสเพื่อดูหนังสั้นผีและสัตว์ที่ตัวเอกชนะตัวร้ายด้วยก๋วยเตี๋ยวแช่)
▶ Content Co-Creation: ดึง Gen Z เข้าร่วมใน “Terrier Building”
การปรับแต่งวิดีโอผีและสัตว์: หาเจ้าของ UP ของโซนผีและสัตว์ที่มีชื่อเสียงในสถานี B (เช่น Elizabeth Rate) ดัดแปลงเป็นอนิเมะ OP ไทยเป็น “เพลงโฆษณาล้างสมองแบบไทย” เช่น “ดูแลผิวด้วยน้ํามันมะพร้าว ดวงดวงเปล่งประกาย~” หลังจากมียอดเล่นเกินล้านครั้ง ผู้ใช้ก็เกิดความเสียหายครั้งที่สอง
วิดีโออินเตอร์แอคทีฟออนไลน์: ออกแบบ “เกมแต่งตัวข้ามเพศของตัวละครอนิเมะ” ผู้ใช้คลิกที่หน้าจอเพื่อจับคู่ชุดไทย + รายการแฟชั่นจีนสําหรับพิธีกรและในที่สุดก็สร้าง “ตัวละครอนิเมะไทยพิเศษของคุณ” เพื่อแชร์ไปยังโมเมนต์เพื่อรับคูปอง
▶ วงกลมแตกออฟไลน์: จากสถานี B ไฟถึงสาม
Manzhan: เช่าบูธที่ CP Manzhan เซี่ยงไฮ้ Guangzhou Firefly Manzhan จัดเป็นฉากในอนิเมะ (เช่น ตลาดกลางคืนกรุงเทพของ Fantasy Spirits) coser สวมชุดแอนิเมะเพื่อสาธิตผลิตภัณฑ์ (เช่น แต่งหน้าให้ “จิตวิญญาณ” ด้วยครีมทามือไทย)
- ขั้นตอนที่ 3: ใส่ข้อมูลที่ขับเคลื่อนและใช้เงินใน “ใบมีด”
UP Layering ปล่อยหลัก:
หัวหน้าโซน IP UP หลัก (มีผู้ติดตาม 1 ล้านคน+): ทํา “โครงการร่วมเปิดเผยความลับ” เช่น “ฉันวาดตัวละครอนิเมะไทยลงในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจีนได้อย่างไร” มียอดเล่น 500,000 ครั้ง
เอวพื้นที่นั่งเล่น UP หลัก (แฟน ๆ 100-500,000): ยิง “ไทยอะนิเมะ IP ผลิตภัณฑ์ร่วมเปิดกล่อง” เน้นการวัดมูลค่าผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การใช้งานคำแนะนำ “คลิกเดียวสาม”;
ผู้ใช้มังสวิรัติสร้างแรงจูงใจ: เปิดตัวหัวข้อ #อนิเมะไทยร่วมของดี #ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอการใช้งาน เล่นเกิน 1,000 ก็ส่งรอบนอก ต้นทุนต่ํา薅ปริมาณการใช้งานตามธรรมชาติ
เคล็ดลับการตลาดกระสุน: 3 วินาทีแรกของวิดีโอกระสุน “IP ผงคอลเลกชัน! “อนิเมะไทยโด่งดังจริง ๆ” จุดสุดยอดดีดคําสําคัญผลิตภัณฑ์ (เช่น ครีมกันแดดไทย ส่วนผสมจากธรรมชาติ”) และสุดท้ายดีด “ล่างซ้ายเชื่อมโยงรับรุ่นเดียวกัน”
,3. Success Case: ทำอย่างไรให้แบรนด์บิวตี้ไทยได้ร่วมเพิ่มแป้งเป็นแสนด้วยไอพี
แบรนด์หน้ากากสมุนไพรไทยและสถาบันเวทมนตร์ความงามร่วมกัน:
ในตอนท้ายของผลิตภัณฑ์: หน้ากากบรรจุภัณฑ์พิมพ์อะนิเมะหญิงใช้หน้ากากของรุ่น Q ของภาพ, กระดาษหน้ากากได้รับการออกแบบให้เป็น “อาร์เรย์เวทมนตร์” รูปร่าง;
เนื้อหาตอนจบ: หา 3 เจ้าของ UP ย่านแฟนคลับล้านรายทําวิดีโอชุด “มายากลความงามแบบไทย” มียอดวิวสะสม 8 ล้าน ซึ่งวิดีโอผีและสัตว์ “ประคบหน้ากากไทยเอาชนะตัวร้าย” ได้รับการแนะนําจากหน้าหลักของสถานี B
Conversion สิ้นสุด: B สถานีพิเศษเชื่อมโยงกระโดด Taobao ตั้งค่า “อะนิเมะรอบ ๆ ของขวัญเต็ม” 30 วันร้านค้าผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 100,000 หน้ากากยอดขายมากกว่า 50,000 ชิ้นและ ROI (อัตราส่วนผลผลิตป้อนข้อมูล) ถึง 1: 5
IV. คู่มือหลีกเลี่ยงหลุม: 3 เส้นสีแดงเหล่านี้อย่าแตะต้อง!
การอนุญาต IP ต้องเป็นไปตามข้อกำหนด: ได้รับอนุญาตจากฝ่าย IP ของไทยและตัวแทนจีนในเวลาเดียวกันเพื่อหลีกเลี่ยงข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์ (เราสามารถดำเนินการแปลเอกสารการอนุญาตทั่วโลก + รับรองเอกสาร)
ตัวละครไม่หนีไป: อย่าปล่อยให้ตัวละครอนิเมะพูดว่า “ประสิทธิภาพสูง” “แบรนด์แรก” และภาษาอื่น ๆ เด็ดขาด เปลี่ยนเป็น “ฉันใช้มาสก์นี้ตลอด ผิวเหมือนใช้เวทมนตร์ให้ความชุ่มชื้น ~”
องค์ประกอบทางวัฒนธรรมอย่าใช้อย่างสะเปะสะปะ: พระพุทธรูปไทย วัดและองค์ประกอบอื่น ๆ ในอนิเมะสามารถใช้เป็นไข่พื้นหลังเท่านั้นและไม่สามารถใช้เป็นจุดขายเชิงพาณิชย์ได้ (กฎหมายจีนห้ามองค์ประกอบทางศาสนาในเชิงพาณิชย์)
สรุป: การตลาด Gen Z ที่เล่นกับ “ความเห็นอกเห็นใจ”
ไอพีอะนิเมะไทยมาพร้อมกับข้อดีสองประการของ “ความแตกต่างทางวัฒนธรรม + เสียงสะท้อนทางอารมณ์” และความสนใจของ Gen Z ของสถานี B ทีมงานของเรามีประสบการณ์ในการวางแผนสองภาษาระหว่างจีนและไทย, แหล่งข้อมูลความร่วมมืออย่างเป็นทางการของสถานี B, การอนุญาต IP ทุกขั้นตอนและสามารถช่วยคุณได้ตั้งแต่ 0 ถึง 1 โปรแกรมร่วมบนพื้นดิน ติดต่อเรา 10 คำแนะนำ IP ยอดนิยมแบบฟอร์มการตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบวางแม่แบบงบประมาณเพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็น “น้ำประปา” สำหรับ Gen Z ที่สถานี B!